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          嘉兴在线新闻网     2019-05-23 09:42:28     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖

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          短视频风口下,图文内容真的没机会了?

          内容创业已然进入下半场的加时赛,此刻从业者面前赫然出现了两条岔道——短视频/视频or图文音频。

          近几年跟着4G技能的遍及,短视频内容阅历了一段爆发式生长,职业浸透率一度到达65.4%。2018年上半年,移动视频用户规划达5.25亿人,短视频 APP的日均运用时长更是增加至近 60分钟。在这股“短视频风暴”的席卷之下,从业者们纷繁调整赛道,扔掉图文音频内容一头栽进短视频,目的踩中新的风口,做下一只翱翔的猪。

          但定论万不行下得过急。 依据QuestMobile近来发布的中国移动互联网2019春季大陈述:短视频职业在飞速奔驰打破8亿大关后,增加开端乏力,职业盈利期已过。一起,依据今天头条发表的数据预算,现阶段每条短视频的均匀播映时刻为1.62分钟,每条图文音频的均匀阅览时长为1.16分钟,用户关于图文方法的内容需求仍然大有商场。

          这时候,部分内容从业者屁股一沉,发现作业并不简略。比较图文与音频内容,当时短视频内容虽然增加快,但约束也很明显:技能和制造门槛要求更高,流量比较图文和音频内容更简单被头部账号会集、独占。除此之外,短视频内容一般需求全途径分发,流量难以会集。比如在全网流量最会集的微信大众号中,短视频为他们带来的流量仅有20%左右。

          腰部内容厮杀惨烈,流量难以会集然后影响变现,这两个窘境让许多短视频从业者感到头疼。面临这种状况,许多人不得不从头审视图文音频内容的价值。当今的图文音频商场虽然面临着短视频内容的冲击,但作为一个老练的内容输出方法,作为“质量内容为王”的载体,它现已培养了一个巨大的商场和一群固定受众。

          此刻,与其轻率转入自己并不拿手的短视频范畴,坚持在图文音频范畴深耕细作,也是一条值得探究的路途。当然,诚如前文所说,图文音频范畴是业已老练的2.0年代,对质量和思路的要求愈加严厉,因而关于这一范畴的从业者们来说,怎么持续强化竞赛力,在新的竞赛环境中包围,也就成了必需要面临的一个重要课题。

          一、注意力稀缺年代,图文发明亟需共同定位

          当下在一二线城市中,日子、作业从未像现在这般快速影响着人们的神经,时刻被打成碎片。来自社会多方面的压力使得用户注意力涣散,且难以耐久。特别是年轻人,自动阅览才能下降,更乐意去承受新鲜的、简单解读的信息。从新闻资讯的视点,用户对了解最新新闻资讯仍然需求激烈,但一起又期望经过轻松愉悦的内容得以放松。另一方面,遭到阅览场景的种种约束,也导致此类人群获取资讯的途径逐步固化。例如在开车的场景下,音频往往是最有用获取内容的途径;在很多公共场景下,不搅扰周围人的图文内容相同也是首选的阅览方法。

          这样的趋势也带给图文音频内容新的开展关键。以网易新闻的“轻松一刻”作业室为例,正是根据这一洞悉,这个团队把新闻做出了自己的独家风格。他们坚持原创图文和音频内容,将新闻热门与网友诙谐评论及网络段子奇妙串联,对社会热门话题进行正向、轻度文娱化的解读。然后满意了方针用户承受新闻资讯的需求,又不乏爱好和考虑。“人生虽然很难,但每天能让自己放松一刻钟,便能笑对人生。”这是该作业室一向秉持的价值观,也造就了网易新闻榜首个、也是最闻名的原创内容品牌栏目之一。

          用户数据也证明了这一坚持的成功。凭借着这一内容和价值定位,轻松一刻在全网聚合了1823.7万忠诚粉丝。这批用户可谓是具有高学历、高活泼度和高消费力的“三高”人群。其间男性占比近8成。而在年龄层上,25-35岁集体占有了大多数。他们关怀社会热门,乐于互动,关于诙谐搞笑、情感类内容有着极大爱好,并且在轿车、旅行产品、金融等刚需消费方面展现出微弱购买力。

          二、巧借多途径流量优势,助力曝光全方位掩盖

          当然,这一IP的成功离不开途径的加持。优质的途径天然占有流量与重视度两层歪斜的优势,怎么使用途径优势借力打力,关于内容从业者们来说,也是一门要用心考量的必修课。

          首要,轻松一刻以原创内容作业室的方法存在于网易新闻内部。这种in-house团队既有专业的新闻布景,可以敏捷对热门做出反响,又兼具构思策划才能,保证了原创内容的高质量。经过多年打磨,在网易新闻客户端内,轻松一刻已成为人均逗留时长排名榜首的频道,内容曝光点击比在端内原创栏目终年位居头部。在网易号的订阅量也达511.2万。

          一起,为完成全途径掩盖和影响,轻松一刻很早就开端多途径发力的布局,并在调性符合的第三方人气途径进行重点发力。现在,在立刻APP上已有近400万的订阅。轻松一刻音频版在网易云音乐内的粉丝订阅数也已达224万,接连两年在途径脱口秀板块排名榜首,接连屡次在苹果播客排行中文类脱口秀中排名前三,单期全网播映量超百万。

          三、修改“出道”打造强IP,品牌营销瓜熟蒂落

          最终,仍是要说回内容运营背身。优质丰厚的内容、高效及时的更新是标配,自不必说。营销思路的参加,则会让内容运营到达事半功倍的作用。

          为给内容增加强互动特点,轻松一刻将旗下修改“包装出道”,打造了一系列各具定位的鲜活人物形象,保证栏目有着极高的辨识度。曲大师,胖编,东哥……都是网友口中津津有味的形象,为栏目收成了一票忠粉。因而,这档栏目的互动可谓全网榜首,UGC发明力反常活泼,单期跟贴均过万,成为栏目的又一大特征。

          优质的内容、活泼的用户和安稳的高流量,天然就为品牌营销发明了肥美的土壤。在不断收成合作方和品牌主抛来的橄榄枝的一起,作业室仍然是根据商场需求,敏捷找准差异化定位,提炼出一套“轻营销、高精准、重裂变”的营销战略。将构思策划才能与营销整合才能结合,依托网易新闻和第三方途径的强壮资源,包括内容植入、金主冠名、品牌定制主题期、花式口播、品牌新闻定制、视频剧情品牌定制等多种营销方法,真实完成全网分发,全网掩盖。例如联合健力宝构思打造的《悬疑一刻》。由轻松一刻发明12期专题,期期剧情烧脑,触目惊心,成功以图文方法完成了悬疑剧的又一打开方法。全网推出后便掀起了粉丝的“追剧”热潮。

          与当时大热的短视频比较,固然难说图文音频商场是“广阔天地,大有作为”。但无论是何种出现方法,内容为王始终是条真理。因而,优异图文建立的优质内容壁垒也仍旧坚硬。新的风口不断降临之时,不被转型狂潮威胁的“定力”、专心用户需求的“定位”,经过优质内容传递价值观的“坚持”,或许才是成果内容从业者的真实“风口”。

            (本报记者 姬嵬)


          来源:新文化        责任编辑:华莫雷诺斯