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微信进军短视频,时尚品牌们准备好新的营销方式了么?

时间:2019-01-10 09:13来源:网络整理 作者:管理员 点击:

微信进军短视频,时尚品牌们准备好新的营销方式了么?

| | | | 2019-1-8 13:52

事实上,时尚品牌不管是与微信合作开设微信小程序商店还是在朋友圈进行广告投放,都已不是什么新鲜事。Dior、 Tiffany和YSL等品牌就曾在朋友圈投放可以翻转后打开原生页看视频或者直接购物的卡片广告。但更为直观的短视频广告其实一直是微信平台的一个欠缺。

时尚品牌的中国营销之路或许又多了一个新的方向。

2018年12月末,中国社交媒体应用微信悄悄地迎来了新版本的升级。新版本中,除了对界面以及部分功能的重新设计以外,还悄悄地上线了一个名为Time Capsule(时刻视频)的新功能。

该功能类似于“阅后即焚”的社交软件Snapchat以及Instagram推出的Instagram Stories,允许用户和时尚品牌在微信端发布最长时间达15秒的视频内容。发布者可以在视频中增加音乐、位置标签以及贴纸对其进行内容扩充,但视频仅限发布当天可见,第二天就会自动删除。

“微信平台每个月拥有超过10亿的活跃用户,可以为品牌带来巨大的营销机会,新功能也有望改变中国的数字营销格局。”《精日传媒》在此前的一篇评论中表述道。

微信进军短视频,时尚品牌们准备好新的营销方式了么?

Time Capsule(时刻视频)

尽管微信此前已具备在朋友圈分享十秒视频的功能,但是这个可以自行DIY的视频功能依旧吸引了不少用户的关注。

品牌们自然也跃跃欲试。

根据Walk the Chat的一项研究显示,在2018年,有42%的消费者会通过微信平台上的奢侈品店铺购买商品,而同期在天猫、京东等电子零售网站上该比例仅占到21%。尤其是奢侈品手表和珠宝等配饰领域,中国市场中14%的销售额都是来自于微信平台,且目前仍未出现任何的增长放缓。

事实上,时尚品牌不管是与微信合作开设微信小程序商店还是在朋友圈进行广告投放,都已不是什么新鲜事。

Dior、 Tiffany和YSL等品牌就曾在朋友圈投放可以翻转后打开原生页看视频或者直接购物的卡片广告。

但更为直观的短视频广告其实一直是微信平台的一个欠缺。

微信进军短视频,时尚品牌们准备好新的营销方式了么?

卡地亚微信小程序广告

这方面另一个中国社交媒体平台微博一直是一个很好的补充角色。不管是此前爱马仕的“旋转”包袋广告,还是Dior备受争议的“土广”,这些视频广告发出后都将品牌推上了话题中心。

除此之外,在2018年下半年,也有更多的品牌入驻了短视频平台抖音。

(责任编辑:admin)
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